受美国业务拖累 这家知名日企利润大降

时间:2019-08-26 来源: 南宁新闻

这家知名日企利润大降

受美国业务拖累这家知名日企利润大降

  参测试新闻网7月29日报道《日本经济新闻》7月26日发布题为《日产战略迷失的代价》的报道称,日产汽车于7月25日发布,2019年第二季度合并财务报表显示该公司的营业利润为16亿元人民币(1日元左右) 0.06元),比去年同期低99%。

日产总裁兼首席执行官Nishikawa Hiroto将利润下降归因于“美国经济放缓”,但其根本原因在于该公司从新兴国家的扩张路线对美国降价的战略波动的影响。在美国市场,日产并没有摆脱“依赖销售激励”,真正恢复业绩并不容易。

据报道,日产第二季度全球汽车销量为123万辆,同比下降6%;经营利润降至金融危机后2009年第一季度以来的最低水平。在美国和欧洲汽车销售普遍下滑的背景下,日产独特的“两大挫折”的影响开始显现。

首先是新兴国家战略的失败。在本世纪,日产积极提高印度,印度尼西亚和巴西等国的产能。但是,各国经济开始下滑,开工率陷入低迷。这就是我这次必须削减产能的原因。

为了弥补新兴国家的低迷,20世纪10年代中期以后,日产开始在美国以较低的价格出售。这是第二次失败。

为了在短时间内从竞争对手那里获取股票,公司增加了销售激励金额。在2018年11月的高峰期,每辆车的平均奖励为4,574美元(6.9美元),比丰田的2,572美元高出约80%。

结果,销量有所增加,但日产已经留下了“廉价汽车”的形象。再加上产品创新无法跟上,汽车“老化”严重,品牌竞争力下降,奖金无法增加,无法维持销售,盈利能力也有所恶化。

据报道,为了摆脱这种恶性循环,日产减少了奖金数额。 2019年6月,与高峰时段相比,奖金数量减少了15%。结果,销量迅速下降,并且出现了“旧车只能以奖金出售”的严重情况。

经销商的库存也迅速增加,日产在美国密西西比州的工厂自1月起被迫减产。这使得“库存天数”除以每日销量在6月达到56天,低于4月份的80天。

根据该报告,对奖金的依赖也可能导致“租赁业务的损失”。租赁是消费者每月支付“租赁”车辆的一种机制。制造商将在合同完成几年后收回租赁车辆,然后将其作为二手车出售。

一旦奖金支付过多且品牌竞争力下降,二手车市场将被拉低。如果二手车市场低于回收租赁车辆时的设定价格,则将发生评估损失。 20世纪90年代和2008年的金融危机期间,日产陷入了这场商业危机,当时的损失非常大。

12: 05

源:参考消息

这家着名的日本公司的利润被美国企业拖累了

参考新闻网7月29日报道《日本经济新闻》7月26日发布题为《日产战略迷失的代价》的报道称日产汽车于7月25日发布,2019年第二季度合并财务报表显示该公司的营业利润为16亿元人民币(1日元约为0.06)人民币),比去年同期低99%。

日产总裁兼首席执行官Nishikawa Hiroto将利润下降归因于“美国经济放缓”,但其根本原因在于该公司从新兴国家的扩张路线对美国降价的战略波动的影响。在美国市场,日产并没有摆脱“依赖销售激励”,真正恢复业绩并不容易。

据报道,日产第二季度全球汽车销量为123万辆,同比下降6%;经营利润降至金融危机后2009年第一季度以来的最低水平。在美国和欧洲汽车销售普遍下滑的背景下,日产独特的“两大挫折”的影响开始显现。

首先是新兴国家战略的失败。在本世纪,日产积极提高印度,印度尼西亚和巴西等国的产能。但是,各国经济开始下滑,开工率陷入低迷。这就是我这次必须削减产能的原因。

为了弥补新兴国家的低迷,20世纪10年代中期以后,日产开始在美国以较低的价格出售。这是第二次失败。为了在短时间内从竞争对手那里获取份额。

该公司增加了销售奖励金额。在2018年11月的高峰期,每辆车的平均奖励为4,574美元(6.9美元),比丰田的2,572美元高出约80%。

结果,销量有所增加,但日产已经留下了“廉价汽车”的形象。再加上产品创新无法跟上,汽车“老化”严重,品牌竞争力下降,奖金无法增加,无法维持销售,盈利能力也有所恶化。

据报道,为了摆脱这种恶性循环,日产减少了奖金数额。 2019年6月,与高峰时段相比,奖金数量减少了15%。结果,销量迅速下降,并且出现了“旧车只能以奖金出售”的严重情况。

经销商的库存也迅速增加,日产在美国密西西比州的工厂自1月起被迫减产。这使得“库存天数”除以每日销量在6月达到56天,低于4月份的80天。

根据该报告,对奖金的依赖也可能导致“租赁业务的损失”。租赁是消费者每月支付“租赁”车辆的一种机制。制造商将在合同完成几年后收回租赁车辆,然后将其作为二手车出售。

一旦奖金支付过多且品牌竞争力下降,二手车市场将被拉低。如果二手车市场低于回收租赁车辆时的设定价格,则将发生评估损失。 20世纪90年代和2008年的金融危机期间,日产陷入了这场商业危机,当时的损失非常大。

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