86% 的美国年轻人都想做网红

时间:2019-11-23 来源: 南宁新闻

年,李佳琪说:“我不是一个明星,而是一个网络明星。” “

但是在国外,名人和网络红人之间的界限变得不那么清晰了

媒体技术公司晨间咨询最近采访了2000名年龄在13岁至38岁之间的美国人,试图了解他们对红色互联网的看法

当被问及谁是他们最喜欢的网上名人时,大多数人给我们起了名字,比如摇滚(道恩强森)、威尔史密斯、碧昂斯和泰勒斯威夫特,我们更可能把这些名字与“明星”联系在一起

然而,并不是所有的明星都是好的网络明星 根据z世代(可以理解为“95后”)的说法,像谢恩道登(Shane Dawdon)和皮迪派(PewDiePie)这样的YouTube“顶级”名人拥有比普通传统明星更高的地位。

▲图片来自广告周刊

同时,在一些网民眼中,网民和歌手/演员已经融入了同一个世界。

17岁的女演员杰西卡贝尔金在Instagram上拥有36万粉丝。她说,当她被称为“网络红人”时,她不会感到被冒犯,“因为一切都一样。” 17岁的歌手托里凯表示同意:“两者之间没有界限 他们不再是两个世界 你对互联网的影响是你的曝光率,而唱歌是你的天赋。

美国的年轻人不仅喜欢这些网红,而且大多数人甚至想变成网红。

▲ Instagram的年度网上红色派对Instabeach充满了网上红色。这些照片来自《大西洋月刊》。

在接受调查的2000人中,超过86%的人愿意尝试成为一个纯红色,其中12%的人认为他们已经是纯红色了。

至于原因,每个人都很明确 “钱”是让互联网变红的重要原因之一,但它不是唯一的原因,无论是千禧一代(80或90后)还是Z一代

根据调查,千禧一代想成为网络名人的三个主要原因是:灵活的工作时间、金钱和乐趣。Z一代的选择是“有所作为”、灵活的工作时间和“分享我的想法”

▲年轻人想成为网络名人的原因,图片来自《彭博社》

因此,难怪有些企业会为孩子们提供夏令营,让他们学会成为YouTube名人,这样孩子们就可以学习视频制作以及如何打造自己的个人品牌。 洛杉矶夏令营组织明星夏令营今年第一次开始提供YouTube夏令营。它的目标受众很年轻。它为1至6岁的儿童提供为期两周的培训。在官方网站上鼓励孩子可以成为“网络名人”

▲孩子们在平顶夏令营练习射击。照片来自《华尔街日报》

加拿大的YouTube夏令营。Level Up的负责人杰夫休斯(Jeff Hughes)认为,夏令营除了教会孩子们管理YouTube账户的技能外,还需要帮助孩子们管理期望值。

我们将努力强调这应该是一种爱好,每个人都应该喜欢制作视频。 如果他们带我去做这些是为了以后变得出名和富有,那么这个家庭将会有很大的压力。

它可能会打击那些想成为网络名人的孩子。名声只属于极少数人,这可能不仅是残酷的常识,也是整个网络名人行业的发展。

营销机构Mediakix预测,2019年全球品牌将在“网络红色营销”上花费41亿至82亿美元

虽然这听起来令人印象深刻,比2015年的数字高了5亿美元,但在广告业支出的6,242亿美元总额中,这仍然只是很小的一部分。

此外,许多品牌仍在收紧网上红色营销的资金,主要是因为许多品牌发现许多网上红色会“买粉”来制作虚假数据。 与此同时,品牌很难衡量营销在这一领域的实际效果。 环保在线文具品牌A Good Company与4000名网络名人合作推广产品,但效果并不总是令人满意。

▲在线红色与粉丝分享好的公司折扣代码。这张照片来自Instgram

他们在网上对他们的合作进行了匿名调查,询问他们是否为粉丝付费,或者他们是否为人们提供表扬或留言。将近三分之二的在线红人回答“是”

事实上,为了解决这一痛点,已经开始为电视时代的广告商记录“流量”的咨询公司尼尔森(Nielsen)日前推出了一款特殊工具 Ieffector Brand Effect来衡量“互联网红色营销”的效果

尼尔森声称能够帮助品牌派对提供比“互动率”更丰富、更全面的投入产出分析,包括品牌认知度、广告记忆、喜好、购买倾向等。

在一个许多社交平台都在测试取消赞扬、展示阅读和分享的时代,深入理解(广告)的影响是很重要的

此外,随着越来越多的人了解在线红色营销的工作,一些年轻人开始对“只做广告”的行为感到厌恶

这些付费帖子会让你质疑这些在线名人是真诚的还是仅仅为了钱而推荐的。

19岁的贾林埃文斯说

▲这张照片来自乔治娜的《一只眼睛》

消费者可以看到这个人是真的喜欢某个产品,还是只是想用武力推销它。

泡沫开始破裂 “好公司”的首席执行官安德斯安卡里德评论道 他们不是第一个开始重新考虑网络红色营销的网络品牌。

网络化妆品品牌Ipsy是推动网络红色营销发展的品牌之一 该品牌在2011年成立时,除了“化妆品订阅系统”模式的新颖性之外,他们将大部分营销资金都花在了网络红上,而不是传统广告中同样的前卫选择。

▲益普生的“品牌大使”。这张照片来自米歇尔潘,她是YouTube美容博客Instagram

的联合创始人。 到2017年,她已经积累了1000万粉丝,但那一年也是她停止发布内容并离开Ipsy的时候。

我在镜头前和我在现实生活中似乎越来越严重地分开。

她离开时在视频中解释道 益普生还开始收紧其在线营销,邀请其真正的客户免费分享化妆品图片。 Gap的子公司香蕉共和国(Banana Republic)也学会了这种新的营销方法,鼓励真正的消费者分享他们最喜欢的服装,但是他们会给被选中的消费者一张150美元的礼品卡。

我不知道这些有动力的消费者是否会有再次成为网络名人的想法?

来源:爱迷儿

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